และภัยคุกคามมากมายจากv สล็อตแตกง่าย เทคโนโลยีใหม่ที่สดใส วิทยุได้ผ่านพ้นความท้าทายมากมายสำหรับธุรกิจของตน แต่สื่อสามารถนำทางการแข่งขันจากการสตรีมได้หรือไม่? ในยุคที่การสตรีมคิดเป็น 85% ของรายได้จากเพลงของค่ายเพลงในสหรัฐฯ และอื่นๆ สื่อที่ใหม่กว่ากำลังได้รับความนิยมจากผู้บริโภค การคำนวณกำลังเกิดขึ้นในขณะที่ผู้บริหารด้านดนตรีประเมินตำแหน่งของวิทยุแบบเดิมๆ ตามลำดับอย่าพลาด วิทยุ AM/FM ยังคงเป็นเจ้าของชิ้นส่วนเสียงที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกา จากข้อมูลของ Edison
Research รายงาน “Share of Ear” ปี 2020
ระบุว่าวิทยุภาคพื้นดินคิดเป็น 39% ของการใช้เสียงในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป เทียบกับ 18% ที่โอเวอร์คล็อกโดยบริการสตรีม เป็นอันดับสองในกลุ่มเสียงทั้งหมด รวมถึงพอดแคสต์ วิทยุดาวเทียม และเพลงที่เป็นเจ้าของการธนาคารเพื่อความบันเทิง: รายงานพิเศษ
Adnan Syed Murder Conviction พลิกคว่ำ ‘Serial’ เพื่อเผยแพร่ตอนใหม่เกี่ยวกับคดี
อย่างไรก็ตาม รายงานของ MusicWatch ที่เน้นเฉพาะการฟังเพลง ไม่รวมเวลาที่ใช้ในการฟังข่าว/วิทยุพูดคุย พอดคาสต์ และค่าโดยสารอื่นๆ ที่ไม่ใช่เพลง พบว่าการสตรีมนำทุกภาคส่วนในไตรมาสที่สี่ของปี 2020 ด้วยส่วนแบ่ง 33.2% เมื่อเทียบกับ วิทยุแบบดั้งเดิมซึ่งอยู่ในอันดับที่สองด้วยส่วนแบ่ง 15.9% อันที่จริง การวิจัยตลาดของ MusicWatch แสดงให้เห็นว่าการสตรีมวิทยุมีประสิทธิภาพเหนือกว่าในแต่ละช่วงห้าปีที่ผ่านมา
ในเวลาเดียวกัน ค่ายเพลงต่างๆ ได้ลดอันดับทีมเลื่อนตำแหน่งลงอย่างเงียบ ๆ แม้ว่าการ สับเปลี่ยนผู้บริหารระดับสูงที่ค่อนข้างสูงที่ RCA Records เมื่อเร็ว ๆ นี้จะ เห็นประธานร่วมของค่ายเพลงและผู้มีอิทธิพลในการเลื่อนตำแหน่งมายาวนาน Joe Riccitelli ออกจาก บริษัท ในการแถลงข่าวที่ประกาศการย้ายนี้ Peter Edge ประธาน/ซีอีโอกล่าวว่า “ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ความต้องการของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปและการสตรีมได้ปฏิวัติทุกด้านของธุรกิจของเรา
ดังนั้นเราต้องปรับตัวและทำซ้ำอย่างต่อเนื่องในความสำเร็จของเรา ”
ในขณะที่ผู้บริหารส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะพูดในบันทึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงจากการโปรโมตทางวิทยุ ผู้บริหารอาวุโสคนหนึ่งของค่ายเพลงรายใหญ่กล่าวว่า “วิทยุมีการเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนไปถึงจุดที่คุณถามว่า ‘การบริโภคเกิดขึ้นที่ไหน’ มันเกิดขึ้นที่พันธมิตรสตรีมมิ่ง คุณคิดว่าผู้ฟังคนนั้นอยู่ที่ไหน เขาเอนตัวไปทางไหน และคุณพูดกับตัวเองว่า ‘ฉันจะเอาแหล่งข้อมูลไปไว้ที่ไหน’ วิทยุยังคงมีค่าแน่นอน — อยู่ที่ส่วนท้ายของเส้นโค้งการบริโภค ไม่ใช่จุดเริ่มต้น”
ผู้จัดการอาวุโส Motley Crue และหัวหน้าค่าย Better Noise Allen Kovac กล่าวเสริมว่า “วิทยุเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ชมที่เฉยเมย คนที่เดินทางและอยู่ในรถของพวกเขาสองหรือสามชั่วโมงต่อวัน และใครจะรู้ว่ามันจะอยู่ได้นานแค่ไหน เมื่อเราทำงานจากบ้านของเรามากขึ้นเรื่อยๆ”
อันที่จริงการระบาดใหญ่ได้ทำให้การเปลี่ยนแปลงรุนแรงขึ้น “ก่อนหน้านี้ เราแบบ ‘ว้าว ถ้าเราเข้าถึงผู้ฟังทางวิทยุได้ถึง 30 ล้านคน คงจะเยี่ยมมาก’” ผู้บริหารฝ่ายขายและการตลาดคนหนึ่งกล่าว “ในช่วงโควิด ซูเปอร์สตาร์เหล่านี้บางรายการได้รับการเผยแพร่ที่ท็อป 40 หรือที่อื่นๆ อาจมีผู้ชมเพียง 15 ถึง 18 ล้านคน และคุณยังได้รับคะแนนสูง มันใช้เวลานานกว่านั้นมาก”
ในช่วงหลายทศวรรษที่ยอดขายทางกายภาพขับเคลื่อนธุรกิจเพลง การโปรโมตทางวิทยุเป็นสิ่งสำคัญ และคิดเป็นสัดส่วนมหาศาลของงบประมาณของค่ายเพลงหลัก ในขณะที่การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและวิทยุดาวเทียมทำให้ซีเอฟโอบางบริษัทกลั่นกรองการใช้จ่ายเพื่อส่งเสริมการขาย แม้กระทั่งก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิง ตอนนี้ผู้บริหารระดับสูงจากสองในสามสาขาวิชากล่าวว่าประธานของบริษัทแม่กำลังเรียกร้องให้ค่ายของพวกเขาลดค่าใช้จ่ายลง
